Schwedens Bevölkerung gilt als aufgeschlossen gegenüber neuer Technik, Design und so genannter Lifestyle-Trends. Darum ist Schweden ein beliebter „Test-Markt“ für internationale Unternehmen, die neue Produkte und Dienstleistungen anbieten wollen. In einer entsprechenden Meldung beruft sich die Nachrichten-Agentur TT auf große Firmen wie Diesel Jeans oder den Internet-Riesen „Google“, die ihre Neuheiten mit Vorliebe in Schweden testen. Schweden gilt als attraktiver Markt durch die relativ übersichtliche Bevölkerungsstruktur. Eine verbreitete Reiselust samt guter Englisch-Kenntnisse mache die Schweden zu weltoffenen, wenn auch nicht unkritischen, Konsumenten.
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